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Oct 02, 2023

Perguntas e respostas: Por trás da Albertsons Cos. Crescimento de vinhos de marca própria

Ao contrário da maioria dos outros retalhistas, a Albertsons Cos. fez do vinho um segmento-chave da sua gama de marcas próprias. Com marcas como Vinaforé, Signature Reserve, O Organics e Kaylana, os compradores podem visitar

Ao contrário da maioria dos outros retalhistas, a Albertsons Cos. fez do vinho um segmento-chave da sua gama de marcas próprias.

Com marcas como Vinaforé, Signature Reserve, O Organics e Kaylana, os compradores podem visitar Albertsons Cos.' localizações de banners em estados que permitem a venda de vinho em supermercados e encontram vinhos de alta qualidade a um custo menor. Lançado em novembro passado, o Vinaforé foi a adição mais recente ao sortimento, incluindo cinco variedades com preços entre US$ 14,99 e US$ 21,99.

No final de julho, a mercearia lançou seu programa de entrega de vinhos Vine & Cellar na Califórnia, ao mesmo tempo que adicionou vinhos novos e exclusivos ao seu portfólio de produtos. Os compradores com 21 anos ou mais no Golden State podem acessar o Vine & Cellar por meio dos sites Safeway, Albertsons, Vons e Pavilions e receber o vinho dentro de um a três dias úteis.

Albertsons Cos.' A crescente coleção de vinhos é curada pelo vice-presidente de álcool do grupo varejista, Curtis Mann, que também é um dos 60 Masters of Wine nos Estados Unidos. Store Brands conversou recentemente com Mann para discutir o fornecimento, como uma forte variedade de vinhos de marca própria diferencia a Albertsons Cos., Vine & Cellar e muito mais.

MARCAS DA LOJA:Ao elaborar a coleção de vinhos da Albertsons Cos., incluindo marcas próprias e ofertas exclusivas, o que você procura como Mestre do Vinho?

CURTIS MANN : A minha formação como Master of Wine levou-me a procurar a melhor relação preço-valor oferecida pelos fornecedores. Passamos inúmeras horas degustando vinhos para ter certeza de que oferecemos aos clientes o melhor vinho pelo preço.

Além disso, exigimos que os nossos fornecedores nos forneçam documentação de terceiros sobre os seus vinhos, incluindo estatísticas técnicas, para que possamos garantir que esses vinhos terão um sabor tão bom como no dia em que foram engarrafados, muito depois de chegarem às nossas prateleiras.

SB: Na sua opinião, quais são alguns dos destaques da coleção de marca própria da Albertsons Cos.?

CM: O recente lançamento da nossa aclamada coleção Vinaforé tem sido um enorme sucesso. Entusiasta do vinho anunciou recentemente que o Vinaforé Sonoma County Sauvignon Blanc recebeu 93 pontos e o 2021 Vinaforé Napa Valley Chardonnay recebeu 90 pontos. Por US$ 19,99 sugeridos no varejo, esses vinhos são incríveis pelo preço.

Também oferecemos aos nossos clientes um vinho de caixa muito impressionante com a nossa marca Box Wise, que tem sido um dos vinhos mais populares das nossas lojas.

SB: Como essas variedades de marca própria ajudam a Albertsons Cos. a se destacar de outros varejistas que oferecem coleções de vinhos de marca própria?

CM : Usamos marcas próprias e variedades exclusivas para fazer uma declaração sobre nosso programa de vinhos e dar aos clientes a confiança de que podem comprar e desfrutar de nossos vinhos de qualidade por um ótimo valor. Somos muito intencionais quando selecionamos vinhos para nossos clientes e trabalhamos com muitas vinícolas respeitadas em todo o mundo para elaborar nossos vinhos.

SB: O que determina o preço ou nível de cada garrafa de vinho, visto que o preço varia?

CM: Avaliamos cada garrafa de vinho quanto à denominação, estilo e volume para ver onde um vinho se encaixa em nosso portfólio de marca própria.

SB: Qual é a estratégia de marketing da Albertsons para seus vinhos de marca própria, sejam promoções na loja, mensagens digitais, etc.?

CM : Nossas equipes de marketing têm sido muito criativas na comercialização de nossos vinhos de marca própria. Além das clássicas exibições e publicidade nas lojas, realizamos degustações de vinhos em nossas lojas, degustações virtuais de vinhos e ensinamos aos clientes como harmonizar as melhores comidas com nossos vinhos. Também temos explorado programas online para complementar nossos programas nas lojas.

SB: O que impulsionou o lançamento do Vine & Cellar na Califórnia?

CM : Vimos o crescimento das vendas on-line de bebidas alcoólicas explodir na Califórnia e estávamos procurando uma maneira de dar ao cliente mais flexibilidade no pedido de vinho. A Vine & Cellar também nos permitiu expandir significativamente a nossa seleção de vinhos para os nossos clientes.