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Jun 08, 2023

Como as marcas de uísque e uísque ampliam seu alcance por meio da moda

Embora o uísque e o uísque tenham sido historicamente consumidos por um grupo demográfico mais velho, principalmente masculino, nos últimos anos as bebidas espirituosas tornaram-se mais populares entre uma faixa etária mais jovem - e entre as mulheres - graças

Embora o uísque e o uísque tenham sido historicamente consumidos por um grupo demográfico mais velho, principalmente masculino, nos últimos anos as bebidas espirituosas tornaram-se mais populares entre uma faixa etária mais jovem - e entre as mulheres - graças, em parte, às marcas que se uniram a marcas e designers do mundo da moda. para ampliar seu alcance.

Marcas tradicionais de uísque e uísque, como The Macallan, Glenfiddich, Jameson, Glenmorangie e Johnnie Walker, embarcaram em uma série contínua de colaborações no mundo da moda nos últimos anos, trabalhando com marcas que se alinham com seus valores e as ajudam a celebrar o artesanato. que entra em seus processos de destilaria.

“A moda é o principal pilar do estilo de vida”, diz Kenny Moore, vice-presidente e chefe de marcas de bebidas espirituosas da Moët Hennessy US, proprietária da marca de whisky escocês de single malte Glenmorangie. “Cada vez mais, os consumidores de hoje navegam por diferentes setores de estilo de vida, seja moda, música, arte ou esportes. A moda é obviamente uma parte cotidiana de nossas vidas. Cada um tem o seu estilo distinto e isso é um bom paralelo com a nossa marca porque temos um amplo portfólio e estamos continuamente inovando.”

A colaboração de moda mais recente de Glenmorangie foi com Dominic Ciambrone, fundador da The Shoe Surgeon, para uma parceria de um ano que incluiu um tênis inspirado na tradicional marca de uísque escocês. Os tênis laranja homenagearam o uísque ao apresentar camurça com textura de cevada, detalhes em cobre e etiquetas folheadas a ouro com o ícone Signet da Glenmorangie.

“Do ponto de vista do DNA, você olha para Dominic e para nosso destilador mestre Bill [Lumsden], que é um pioneiro e um especialista na indústria, você está olhando para duas pessoas que realmente impactam as marcas”, Moore continuou. “The Shoe Surgeon e Glenmorangie tratam de inovação, de artesanato e de ser centrado no consumidor e entregar coisas que estão na moda, mas ainda ancoradas na história.”

Este tipo de coleções de moda também foram adotadas por outras marcas, como a Jameson, que se uniu à Dickies em junho para criar uma linha de vestuário inspirada em vestuário de trabalho que prestava homenagem tanto à marca de whisky como à experiência artesanal da marca de moda.

A coleção ofereceu peças de workwear como macacões, gorros, camisetas, moletons e mais estilos que fundiam as heranças das duas marcas. A colaboração foi um sucesso instantâneo entre os clientes, com a jaqueta Eisenhower e as camisas de flanela da coleção esgotando-se no lançamento. A garrafa de edição limitada Jameson x Dickies também se esgotou em meio dia, fazendo com que as marcas reabastecessem o item.

Para Jameson, Dickies parecia um parceiro natural porque ambos compartilhavam valores na celebração do artesanato.

“[A colaboração] realmente nos permitiu demonstrar aos consumidores a história artesanal e a herança por trás da marca”, afirma Lynda Cody, chefe da equipe de cultura global da Jameson. “As pessoas provavelmente conhecem Jameson como um uísque irlandês, mas podem não necessariamente saber muito sobre a história da marca ou a história da marca. Isso nos permitiu realmente colocar nossa história no centro da campanha com a ideia de [sermos] elaboradas em conjunto.”

Marcas escocesas como The Macallan e Glenfiddich procuraram parceiros de moda para se unirem em garrafas de bebidas espirituosas sob medida, com a primeira se unindo ao designer da Rhude, Rhuigi Villaseñor, em um conjunto de degustação de uísque e a última trabalhando com o Sr. Porter em uma garrafa de uísque personalizada de edição limitada.

“[Mr Porter] tem muito a ver com curadoria e é um estilo de vida. Marcas de estilo de vida de luxo são o nosso foco”, afirma Sophia Plummer, gerente global de marcas de relações públicas e parcerias da Glenfiddich. “A decisão de pedir um uísque escocês single malt tem semelhanças com o que você escolhe vestir, a moda que você adota e o tipo de arte e exposições de arte que você escolhe visitar. Acho que está tudo conectado. Vimos o Sr. Porter como uma representação do tipo de público de Glenfiddich com quem poderíamos falar.”